2022年，国内经济在多重压力下坎坷前行，国内GDP增速放缓至 3%，家电消费下滑与宏观经济关联密切，一方面居民收入受到直接影响，另一方面消费者信心也大幅下滑，尤其是线下消费受到较大冲击，居民实际消费意愿受到抑制，导致耐用品消费的集体推迟，而且房地产对家电行业的助力持续减弱， 但是随着年末政策优化，在短暂的消费场景缺失后，居民消费、商务活动和社会流动性正在超预期恢复。

由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2022年中国家电行业年度报告》显示， 2022 年家电行业出口和内销规模均出现下滑，其中家电行业出口规模为 5,681.6 亿元，同比下降 10.9%， 家电行业国内销售规模为 7,307.2 亿元，同比下降 9.5%。尽管家电销售整体增长失速，但在 2022 年消费 升级并未减速，市场竞争越发激烈，拉动市场结构向上提升，高品质、高性能已经成为企业和消费者的共识，而且从中长期来看，产业结构升级、居民收入相对稳定、消费多元化、国家政策对绿色和智能产 业发展引导以及家电行业产品标准持续升级将带来新的机会和增长。

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2022年7月，商务部等13部门发布 《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，提出九条促进绿色智能家电消费的政策措施，主要涵 盖四个方面：一是开展全国家电以旧换新；二是推进绿色智能家电下乡；三是强化全链条服务保障；四是夯实基础设施支撑。

2022年，据全国家用电器工业信息中心发布的数据显示，空调市场零售额为1,411 亿元，同比下降8.7%。在产品结构上，高端产品占比持续提升，一级能效产品的线上市场零售量份额已突破65%，而3匹 柜机和1.5 匹挂机的合计零售量份额在2022年已突破 70%；在产品功能上，空调概念不断外延，从制冷和供暖拓展到新风、自清洁、除湿、净味、空气净化等功能，产品体验的舒适性受到持续关注，其中新风功能空调产品和舒适风功能空调产品的零售额份额在2022年已分别达到 8.8%和 13.4%。

2022年，据全国家用电器工业信息中心发布的数据显示，洗衣机市场零售额达到624亿元，同比下降12.6%，干衣机市场零售额达到 83亿元，同比增加 12.3%。

在产品升级中，从产品类型看，滚筒产品份额持续稳步增长，热泵烘干成为干衣机绝对主导，其线下市场零售量份额提升至99.6%；从产品容量看，大容量对小容量取代趋势依旧明显，10 kg以上的滚筒洗衣机的线上市场零售量份额已达到36.6%，10kg以上的干衣机的线上市场零售量份额已接近60%；从产品功能看，以COLMO为代表的高端洗衣机产品的智能洗护功能也倍受市场关注。

2022 年，据全国家用电器工业信息中心发布的数据显示，冰箱市场零售额达到 917 亿元，同比下降 8.2%。冰箱产品结构优化显著，从容量上看，500L 以上的大容积冰箱的线下市场零售量份额已接近50%； 从结构上看，对开门和四门以上的多门体冰箱在线下市场零售量份额合计已接近 70%。因消费者追求品 质生活的意愿持续加强，促使冰箱向高端化多维发展，主要体现为“除菌保鲜”、“超薄嵌入”以及 “智能化”。

2022 年，据全国家用电器工业信息中心发布的数据显示，厨卫家电零售额为 1,831 亿元，同比下降 9.5%。随着洗碗机在国内市场渗透率的不断提升，洗碗机零售规模已达到102亿元，实现同比增长7.6%， 同时产品持续升级，在功能端，“洗、消、烘、存”一体化、分层分区洗以及自动识别并匹配程序等功 能成为主流；在机型规格端，嵌入式产品线下市场零售量份额已接近 85%，而且 13 套以上的大容量洗碗 机的线上市场零售量份额跃升至 37.7%。

集成灶国内零售规模达到 252亿元，同比增长 2.8%，因高端厨电尤其是蒸箱和烤箱的需求量激增，有力推动集成灶产品向款式拓展和功能升级的方向发展；从规格看， 烟灶蒸烤一体机产品发展迅猛，其线上市场零售量份额提升至 53.6%；从排风量看，18m3 /min及以上排风 量的集成灶产品的线上市场零售量份额已接近 70%；从热负荷看，4.5kw 以上的集成灶产品的线上市场零 售量份额已突破 90%，集成厨电产品未来发展依旧具有广阔可能。

2022 年，据全国家用电器工业信息中心数据显示，生活家电整体市场规模为 1,311 亿元，同比下降 6.4%。纵观各品类市场表现，电饭煲、破壁机、电风扇等传统品类的内销规模均有所下滑。

因清洁电器的健康属性在过去三年中得以强化，故其表现相对稳健，从细分产品来看，扫地机器人行业因产品功能 创新放缓，故增速变慢，2022 年行业零售额为121亿元，同比增长 1.2%；洗地机因产品技术进一步发展 实现性能和体验提升，如滚刷拖布自烘干、电解水杀菌、前后双向助力等新技术应用，2022年洗地机行业零售额为100亿元，同比增长75.3%，与此同时行业竞争也愈发激烈，2022年仅线上渠道就有160多个洗地机品牌，同时洗地机线上零售均价也同比下降 9.3%。此外，因空气炸锅符合健康饮食的消费需求， 在社交媒介的大力传播下，近三年获得高速发展，2022 年空气炸锅行业零售额实现 56 亿元，同比提升 58.1%。

据全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年国内家电行业的线上市场零售额渠道占比为 57.8%， 较去年同期提升 6%，而线下市场零售额渠道占比降至42.2%。

从国内家电行业发展趋势来看，一是品牌集中与新品牌提升现象并存，其中大家电品牌集中度进一步提升，厨房电器和小家电领域的新品牌尚有机会且发展迅速；二是产品升级仍在延续，主要围绕高端、创新、集成、套系等四大趋势发展，尤其是一级能效的空调、500L 以上的冰箱、10kg 以上的干衣机等“高价值”产品在线上渠道的占比提升显著； 三是多种渠道携多场景共推行业进步，一方面，除传统的线下与线上渠道平台，拼多多、抖音、快手等 新兴渠道迅速崛起并正在改变渠道结构格局，2022 年“618”期间的直播带货总额达到 1,445 亿元，全网交易额占比约 20%，另一方面，通过洞察用户新需求所挖掘的新应用和新场景不断增加，从饮食、个护、 清洁、睡眠拓展至康养、宠物、健身、母婴、安防等更多场景。

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